Чем занимается маркетолог и как им стать

Специалист по маркетингу помогает организации контролировать ее маркетинговые кампании для продвижения товаров и услуг, освещения миссии организации или привлечения внимания доноров в некоммерческом секторе. Они могут управлять аккаунтами в социальных сетях, создавать последовательные элементы брендинга, генерировать продажи и участвовать в других мероприятиях по маркетингу и продажам. Понимание того, чем они занимаются, поможет вам решить, стоит ли начинать эту карьеру.

В этой статье мы ответим на вопрос “Чем занимается специалист по маркетингу?”, обсудим требования к этой карьере, объясним, как им стать, и приведем пример описания этой роли.

Чем занимается маркетолог

Специалист по маркетингу является частью маркетинговой команды организации и помогает в разработке и проведении кампаний по привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж. Он также может работать в некоммерческом секторе, чтобы помочь повысить осведомленность об экологических, социальных или культурных проблемах и привлечь потенциальных доноров. Некоторые из обязанностей специалиста по маркетингу могут входить в его рабочий день:

• Управление веб-сайтами и аккаунтами организации в социальных сетях;
• Обеспечение последовательного брендинга в цифровых и традиционных каналах;
• Работа в тесном сотрудничестве с отделом продаж для разработки эффективных маркетинговых кампаний;
• Сотрудничество с командами по развитию, вовлечению или мероприятиям организации;
• Генерирование предложений по продажам или привлечению доноров;
• Проведение конкурентного анализа;
• Помощь в создании контента, например, аудио- или видеоматериалов для рекламных целей;
• Написание статей для веб-сайтов и подготовка сопутствующих материалов, таких как одностраничные листы и статьи в журналах.

Средняя зарплата специалиста по маркетингу

Зарплата специалиста по маркетингу зависит от уровня его опыта и квалификации. Они также могут получать более высокую зарплату в зависимости от размера и местонахождения компании, в которой они работают. Средняя зарплата маркетолога в России составляет 45 000 рублей. А заработок в крупных городах – от 54 000 до 65 000 рублей. К примеру, в Москве – 57 500 рублей.

Требования к специалисту по маркетингу

Роль специалиста по маркетингу требует выполнения широкого спектра функций, включающих определенные компетенции. Ниже описаны основные из них.

Образование

Специалист по маркетингу может начать свою карьеру с работы младшего специалиста по маркетингу или продажам. Они могут улучшить свои перспективы на работу, повысив уровень образования и навыков. Другие предметы, по которым начинающий специалист по маркетингу может получить высшее образование, включают связи с общественностью, журналистику или английский язык.

Обучение

Специалисты по маркетингу получают подготовку благодаря сочетанию образования и приобретенного опыта работы в области маркетинга. На роль специалиста по маркетингу легче претендовать, если есть опыт работы не менее трех лет на стажировке или на начальной должности в сфере маркетинга. Конкретные области знаний, такие как цифровой маркетинг, могут заставить работодателей более внимательно рассматривать человека на ту или иную роль. Многие сотрудники маркетинговых служб проходят онлайн-курсы по маркетингу, коммуникации и бизнесу, чтобы повысить уровень своих знаний. Они также могут соглашаться на волонтерские должности, чтобы получить опыт, необходимый для претендента на оплачиваемую должность.

Сертификация

Сертификаты по маркетингу помогают сотрудникам продемонстрировать свою квалификацию потенциальным работодателям. Специалисты по маркетингу могут получить профессиональные сертификаты, чтобы расширить свои навыки и знания для продвижения по карьерной лестнице.

Навыки

Вот некоторые навыки, которыми полезно обладать специалисту по маркетингу:

• Общение. Коммуникативные навыки могут помочь специалисту по маркетингу эффективно донести информацию до потенциальных клиентов через целевые рекламные кампании, платформы социальных сетей и другие методы коммуникации. Четкая речь и активное слушание важны для обеспечения тщательного и уважительного общения с другими людьми во время продаж и встреч. В повседневном общении и взаимодействии специалист по маркетингу может проявлять эмпатию и эмоциональный интеллект, чтобы предвидеть потребности клиентов, эффективно работать в команде и добиваться результатов для компании, в которой он работает;
• Управление временем. Успешный специалист по маркетингу расставляет приоритеты и выполняет задачи в установленные сроки, одновременно отслеживая участие в кампании в рамках нескольких проектов. Он использует свои навыки управления временем для решения профессиональных проблем, делегирования задач при необходимости и информирования клиентов об изменениях в сроках реализации проектов. Он также умеет минимизировать сбои в работе для выполнения поставленных задач и использует цифровые инструменты для повышения эффективности и точности;
• Организация. Маркетологи используют навыки организации, чтобы сосредоточиться на правильном выполнении задач. Они создают первичные и вторичные маркетинговые планы для учета различных целей. Они также координируют необходимые элементы для реализации этих планов;
• Технические навыки. Маркетолог использует технические навыки для доставки и отслеживания компонентов кампании. Некоторые из инструментов, которые маркетологи используют ежедневно – это программное обеспечение для поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM), которое может помочь им правильно отслеживать эффективность кампаний и определять, какие улучшения необходимо внести для максимального воздействия на потенциальных клиентов. Они также могут ознакомиться с различными системами управления контентом, системами доставки электронной почты, программным обеспечением для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и инструментами анализа социальных сетей, чтобы стать более сильными кандидатами.

Рабочая среда специалиста по маркетингу

Специалист по маркетингу может работать в различных отраслях, включая бизнес, образование, государственные учреждения, здравоохранение и некоммерческие организации. Хотя они могут выполнять некоторые задачи в офисе, они также могут ездить на мероприятия и встречаться с клиентами. Вот некоторые специфические элементы рабочей среды специалиста по маркетингу:

• Обычно работает в помещении за компьютером, отслеживая эффективность кампаний, собирая и анализируя данные и составляя отчеты;
• Иногда работает традиционную рабочую неделю с понедельника по пятницу;
• Может участвовать во внутренних или международных поездках для встреч с клиентами или участия в маркетинговых мероприятиях;
• Отчитывается перед менеджерами, руководителями и начальниками других отделов на своем рабочем месте;
• Сотрудничает между отделами для определения эффективности кампаний.

Как стать маркетологом

Вот некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы стать специалистом по маркетингу:

1. Получить образование. Хотя стать специалистом по маркетингу можно и без высшего образования, некоторые работодатели предпочитают, чтобы у кандидатов был диплом в области маркетинга или другой смежной сфере. Вы можете изучать дополнительные дисциплины, такие как коммуникации, реклама или связи с общественностью.
2. Приобрести опыт работы. Работодатели часто предпочитают, чтобы человек имел несколько лет опыта работы в сфере маркетинга, прежде чем позволить ему перейти на должность специалиста по маркетингу. Многие специалисты по маркетингу начинают свою карьеру на вспомогательных должностях, таких как стажировка или должность помощника маркетолога. Они также могут стать добровольцами, чтобы учиться под руководством опытного сотрудника отдела маркетинга. Работа на вспомогательных должностях может позволить вам приобрести ценный опыт, который в будущем сделает вас более эффективным маркетологом.
3. Получение профессиональных сертификатов. Получение знаний в области SEO/SEM, продаж, цифрового маркетинга и делового администрирования может помочь подготовить вас к обязанностям специалиста по маркетингу. Вы также можете получить сертификаты по программам обработки текстов и управления электронными таблицами. Вы можете сделать себя более привлекательным кандидатом, пройдя курсы по графическому дизайну или системе управления веб-контентом.
4. Подготовьте свое резюме. Составьте свое резюме, указав в нем высшее образование, соответствующие сертификаты и опыт работы. Для каждой должности, которую вы занимали в прошлом, укажите название компании, даты работы и краткое описание ваших обязанностей, опыта и достижений. Подготовленное профессиональное резюме с соответствующей информацией и полномочиями поможет вам найти желаемую работу.
5. Подайте заявку на работу. Получив необходимое образование, профессиональные сертификаты и соответствующий опыт работы, ознакомьтесь с актуальными объявлениями о вакансиях в вашем регионе.

Пример должностной инструкции специалиста по маркетингу

Вот пример описания вакансии для специалиста по маркетингу:

Компания Top Tier Financial Advisers ищет квалифицированного специалиста по маркетингу для расширения нашей общей маркетинговой стратегии. Эта должность играет важную роль в разработке и проведении маркетинговых кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда для продвижения наших услуг. Наш специалист по маркетингу – это компетентный человек, способный выявлять и понимать тенденции потребительского поведения, а затем использовать эти тенденции для генерации креативных идей. Эта роль специализируется на маркетинговых концепциях, принципах и тактике.

Обязанности:

• Проводить маркетинговые исследования тенденций потребительских привычек;
• Обеспечение последовательного распространения информации о бренде;
• Разработка идей для инновационных маркетинговых кампаний;
• Выполнение ежедневных задач по проведению и совершенствованию кампаний;
• Поддерживать маркетинговые мероприятия, используя свой опыт в таких областях, как разработка и оптимизация контента и реклама;
• Общение с поставщиками для планирования рекламных мероприятий и кампаний;
• Сотрудничать с нашей маркетинговой командой для реализации усилий по повышению осведомленности о бренде и маркетингу;
• Разрабатывать и реализовывать целевые инициативы для охвата аудитории через различные каналы;
• Анализировать результаты кампаний, коэффициенты конверсии и посещаемость сайта для улучшения будущих маркетинговых мероприятий.

Требования:

• Демонстрационный опыт работы с аналитикой и инструментами маркетинговых данных;
• Навыки работы с программным обеспечением, включая текстовые редакторы, дизайнерские и маркетинговые программы и приложения;
• Желательно рабочее знание языка кодирования и инструментов веб-разработки;
• Организованность, продуктивность и нацеленность на результат;
• Исключительные навыки письменной и устной коммуникации;
• Креативное мышление;
• Степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций или смежной области.

Идеальный кандидат хорошо разбирается в инструментах и каналах цифрового маркетинга, включая электронную почту, платформы социальных сетей, платную рекламу в социальных сетях, блоги, партнерский маркетинг и SEO.

Мы предпочитаем, чтобы наш специалист по маркетингу имел опыт работы в сфере B2B и цифрового маркетинга. Дополнительное внимание будет уделено кандидатам с демонстративным успехом в разработке и проведении маркетинговых кампаний в социальных сетях и вирусной рекламы.

Необходим практический опыт плюс следующие черты характера: инновационное мышление, позитивность, честность, стратегическое мышление, мотивация, сотрудничество и лидерство.

Этот человек должен уметь определять и быстро знакомиться с новыми цифровыми технологиями, которые могут быть использованы для максимального повышения узнаваемости бренда, увеличения удержания клиентов и позиционирования компании на лучших рынках для привлечения новых клиентов.