Маркетинг

Как стать специалистом по цифровому маркетингу (руководство из 10 шагов)

Это руководство научит вас точным шагам, которые необходимо выполнить, чтобы стать цифровым маркетологом и начать успешную карьеру в цифровом маркетинге.

Чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу, требуется много усилий и тяжелой работы, но это лучшая работа в сфере цифрового маркетинга, которую вы можете получить в индустрии онлайн-маркетинга.

Тем не менее, если вы готовы приложить необходимые усилия, ничто не помешает вам сделать карьеру в области цифрового маркетинга.

В этом руководстве вы узнаете, чем занимается специалист по цифровому маркетингу, как приобрести необходимые навыки и на что можно рассчитывать в плане годовой зарплаты.

Чем занимается специалист по цифровому маркетингу

Специалист по цифровому маркетингу – это профессионал с разнообразным набором навыков, отвечающий за онлайн-продвижение веб-сайта (бизнеса или продукции), используя все доступные каналы цифрового маркетинга.

Он/она должен хорошо разбираться во всех дисциплинах и инструментах цифрового маркетинга. В должностные обязанности входят:

  • Разработка, внедрение и мониторинг SEO-кампаний;
  • Анализ и оптимизация кампаний PPC;
  • Контроль за кампаниями контент-маркетинга;
  • Использование социальных сетей (для привлечения трафика, повышения осведомленности и продаж);
  • Управление другими членами команды цифрового маркетинга;
  • Координация деятельности всех цифровых кампаний;
  • Постановка целей и анализ эффективности всех каналов цифрового маркетинга.

Разница между специалистом по цифровому маркетингу, SEO-специалистом или PPC-специалистом заключается в том, что специалист по цифровому маркетингу должен быть экспертом более чем в одной области и иметь широкие знания о том, как работает цифровой маркетинг в целом, а не только в одной дисциплине.

10 шагов, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу

Вот 10 шагов, которые необходимо пройти, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу:

  1. Изучение основ цифрового маркетинга.
  2. Работа в качестве SEO-эксперта.
  3. Освоение PPC-рекламы.
  4. Навыки маркетинга в социальных сетях.
  5. Проведение кампании по контент-маркетингу.
  6. Знания о том, как работает маркетинг электронной почты.
  7. Навыки управления командой.
  8. Умения использовать инструменты анализа данных / отчетности.
  9. Получение сертификата по цифровому маркетингу.
  10. Быть в курсе последних тенденций цифрового маркетинга.

Изучите основы цифрового маркетинга

Первый шаг к тому, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу – это узнать, что такое цифровой маркетинг и как он работает.

Цифровой маркетинг – это не отдельная дисциплина, это термин, который включает в себя ряд приемов и методов, которые можно использовать для продвижения сайта или продукции в Интернете.

Наиболее важными каналами цифрового маркетинга являются:

  • Маркетинг веб-сайта;
  • Поисковый маркетинг (включает в себя SEO и PPC-рекламу);
  • Контент-маркетинг;
  • Маркетинг социальных сетей;
  • Email-маркетинг;
  • Партнерский маркетинг;
  • Видеомаркетинг.

Как менеджер по цифровому маркетингу, вы должны знать, какова роль каждого канала, что он делает и как его использовать.

Работа в качестве SEO-эксперта

После того как вы получили общее представление о том, что мы подразумеваем под цифровым маркетингом, следующий шаг – освоить SEO и стать SEO-экспертом.

SEO играет важнейшую роль в успехе цифровой маркетинговой кампании, поэтому важно научиться оптимизировать сайт для поисковых систем.

Развитие навыков SEO также облегчит работу с другими методами интернет-маркетинга.

Хотя более вероятно, что в вашей команде будут специальные SEO-специалисты, вам, как специалисту по цифровому маркетингу, придется их контролировать, и самый эффективный способ сделать это – иметь опыт работы с SEO.

Освоить PPC-рекламу

Значительная часть вашего времени и бюджета будет направлена на управление кампаниями PPC либо в Google Ads, либо в Facebook.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны знать о различных типах кампаний, которые можно запускать, и о том, как правильно измерять и анализировать результаты.

В зависимости от размера вашей команды и отрасли, обычно в рамках цифровой маркетинговой кампании проводятся только PPC-кампании, поэтому освоение PPC более чем важно.

Развивайте навыки маркетинга в социальных сетях

Помимо использования платной рекламы в Facebook, вам также необходимо изучить, как работает маркетинг в других сетях.

В зависимости от типа продвигаемого сайта, вам, возможно, придется изучить другие социальные сети, такие как Twitter, Pinterest или LinkedIn, поэтому важно обладать необходимыми навыками.

Реализация кампаний контент-маркетинга

Для обеспечения работы всех ваших цифровых маркетинговых кампаний вам необходим контент, обладающий следующими характеристиками:

  • Удовлетворяет намерения пользователей;
  • Интересный для чтения пользователями;
  • Оптимизированный для каждой платформы (SEO, FB и т.д.);
  • Генерирует рейтинги, лиды и конверсии.

Контент может быть в виде текста, видео или аудио и может быть в различных форматах, таких как статьи, видео на YouTube, целевые страницы, подкасты и т.д.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны подготовить план, какой тип контента производить и когда, а также как измерить эффективность каждого типа контента.

В этом и заключается суть контент-маркетинга.

В хорошо структурированной команде цифрового маркетинга ваша работа не будет заключаться в создании контента (для этого у вас будут специальные писатели), но вы обязаны обеспечить создание правильного типа контента для различных кампаний.

Узнайте, как работает маркетинг электронной почты

Электронная почта по-прежнему является одним из самых популярных инструментов продаж. Несмотря на развитие социальных сетей, маркетологи используют маркетинг электронной почты для завершения продажи, получения большего числа потенциальных клиентов и взаимодействия с ними.

Email-маркетинг обычно является последним шагом маркетинговой воронки продаж. Все остальные кампании цифрового маркетинга (SEO, PPC, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях) генерируют лиды для маркетинга электронной почты, а маркетинг электронной почты осуществляет продажу (или любую форму конверсии) с помощью серии целевых электронных писем.

В большинстве команд роль специалиста по email-маркетингу отсутствует, поэтому ответственность за проведение email-маркетинговых кампаний лежит непосредственно на менеджере по цифровому маркетингу.

Формирование навыков управления командой

Чтобы стать профессионалом в области цифрового маркетинга, вам необходимо обладать хорошими навыками управления командой.

Причина в том, что часть ваших должностных обязанностей будет заключаться в руководстве и управлении командой других специалистов, составляющих команду цифрового маркетинга.

В крупных агентствах цифрового маркетинга менеджер по цифровому маркетингу, по сути, является руководителем команды (или лидером команды, если хотите), и помимо технических знаний, он/она должен обладать необходимыми навыками для управления командой людей.

Это означает умение работать с инструментами управления проектами, ставить цели и задачи, обучать свою команду и выполнять все другие задачи, которые должен выполнять человек на руководящей должности.

Для небольших команд или специалистов по цифровому маркетингу, которые работают как фрилансеры, возможно, вам не придется управлять людьми, но вы все равно должны знать, как создавать планы проектов, устанавливать этапы и следить за ходом проекта.

Узнайте, как использовать инструменты анализа данных / отчетности

Помимо мониторинга и оптимизации цифровых маркетинговых кампаний, частью ежедневных задач специалиста по цифровому маркетингу является анализ данных и подготовка отчетов.

Независимо от того, отчитывается ли он перед отделом маркетинга или непосредственно перед клиентом, менеджер по цифровому маркетингу должен уметь использовать несколько инструментов цифрового маркетинга.

К числу обязательных инструментов относятся:

  • Google Analytics;
  • Google Data Studio;
  • Google Search Console;
  • Facebook Ads Reporting;
  • SEMRUSH или аналогичный (Ahrefs, Moz, HubSpot и т.д.).

Пройдите обучение по цифровому маркетингу

Один из самых быстрых и эффективных способов стать специалистом по цифровому маркетингу – пройти курсы по интернет-маркетингу.

Курс цифрового маркетинга научит вас всему, что вам нужно знать о цифровом маркетинге, без необходимости читать отдельные руководства или искать дополнительные ресурсы.

Получение сертификата цифрового маркетинга от надежной школы – это отличный способ показать, что вы разбираетесь в цифровом маркетинге.

Получение сертификата не доказывает, что вы хороший специалист по цифровому маркетингу, но показывает, что у вас есть необходимые знания для работы.

Конечно, чтобы получить должность в крупном агентстве или компании, необходимо иметь несколько лет опыта работы и способы продемонстрировать свою компетентность (истории успеха и тематические исследования).

Будьте в курсе последних тенденций цифрового маркетинга

Google ежегодно вносит тысячи обновлений в результаты поиска и алгоритмы, Facebook постоянно добавляет/изменяет новые функции, Google Ads движется в сторону искусственного интеллекта и т.д. и т.п.

Изменения, происходящие в индустрии цифрового маркетинга, происходят постоянно (я бы сказал, ежедневно) и их очень много.

Для специалистов по цифровому маркетингу обучение никогда не прекращается, и это то, что делает эту профессию очень интересной и сложной. Вам никогда не будет скучно, так как всегда есть новые вещи, которые нужно изучать.

Если это то, что вы не можете принять, то профессия специалиста по цифровому маркетингу – не лучший выбор для вас.

С другой стороны, если вам нравится работать в динамичной среде, вам необходимо убедиться, что вы всегда в курсе всех последних тенденций, и приведенные ниже ресурсы помогут вам в этом.

Сколько зарабатывают специалисты по цифровому маркетингу

Теперь, когда вы знаете, что нужно сделать, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу, вы, возможно, задаетесь вопросом, стоит ли это усилий.

Как и во многих других профессиях, зарплата специалиста по цифровому маркетингу во многом зависит от опыта, страны и типа работы (работа в компании или фриланс).

Средняя зарплата специалистов по цифровому маркетингу в России составляет 121 000 рублей в месяц.

Выводы

Если вы хотите стать экспертом в области цифрового маркетинга, вам необходимо помнить о трех вещах:

  1. Вы должны научиться использовать каждый канал цифрового маркетинга.
  2. Цифровой маркетинг – это динамичная отрасль, и постоянное обучение является частью ежедневной работы специалиста по цифровому маркетингу.
  3. Зарплата и вознаграждение во многом зависят от стажа работы и результатов.

Вам не обязательно иметь официальное высшее образование, хотя существует множество учебных заведений, предлагающих дипломы по цифровому маркетингу.

Если вы готовы учиться и прилагать необходимые усилия, ничто не помешает вам начать карьеру в сфере цифрового маркетинга.